Tim Cook d'Apple explique pourquoi il ne fera pas de présentation sur l'IA

« Nous avons tendance à annoncer les choses au fur et à mesure qu'elles arrivent sur le marché, et c'est notre mode opératoire » »

Si l'appel aux résultats d'Apple Inc. de jeudi semblait un peu différent des autres appels récents des acteurs du Big Tech, cela était peut-être dû à un manque notable de discussion sur l'intelligence artificielle.

En fait, l'IA n'a pas été évoquée du tout lors de l'appel AAPL d'Apple, -4,80 % jusqu'à ce qu'un analyste aborde le sujet dans la partie questions-réponses, commentant que les dirigeants d'Apple « ne parlent pas trop » de leur IA. stratégie ou investissements, contrairement à de nombreux pairs technologiques.

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"Si vous prenez du recul, nous considérons l'IA et l'apprentissage automatique comme des technologies fondamentales de base qui font partie intégrante de pratiquement tous les produits que nous construisons", a répondu le directeur général Tim Cook. L'IA contribue à alimenter les fonctionnalités logicielles récemment annoncées telles que les messages vocaux en direct et la possibilité de répliquer votre voix numériquement, ainsi que des fonctionnalités un peu plus anciennes telles que la détection automatique des accidents et la détection des chutes.

La technologie de l’IA est « absolument essentielle pour nous », a déclaré Cook, et Apple « mène des recherches sur un large éventail de technologies d’IA, y compris l’IA générative, depuis des années », ce que l’entreprise prévoit de poursuivre.

Mais ne vous attendez pas nécessairement à ce qu'Apple commence à faire la démonstration de ses efforts en matière d'IA à l'avenir : Cook a déclaré que le « MO » d'Apple consiste simplement à annoncer les produits lorsqu'ils sont prêts pour les consommateurs.

"La réticence d'Apple à se laisser entraîner dans le battage médiatique de l'IA est conforme à la marque", a déclaré Dipanjan Chatterjee, analyste principal de Forrester, dans des commentaires envoyés par courrier électronique. "Une focalisation maniaque sur ce qu'Apple fait pour ses clients et non sur la manière dont elle le fait est profondément ancrée dans l'ADN de la marque."

Au total, il n'y a eu que six mentions de l'IA ou de l'intelligence artificielle lors de l'appel aux résultats d'Apple, toutes survenues lors de l'échange de questions-réponses avec l'analyste de la Deutsche Bank, Sidney Ho. Comparez cela aux 90 mentions de ces termes sur GOOG d'Alphabet Inc., -0,18 % GOOGL, -0,26 % de résultats la semaine dernière, 73 mentions sur MSFT de Microsoft Corp., +0,34 % et 62 mentions sur Meta Platforms Inc. .'s META, -0,79%, selon l'examen par MarketWatch des transcriptions fournies par AlphaSense/Sentieo.

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Amazon.com Inc. AMZN, +8,27%, qui a rejoint Apple en publiant ses résultats jeudi, se situe quelque part au milieu. Le sujet de l'IA a recueilli 34 mentions lors de l'appel d'Amazon.

Alors qu'Apple a été cohérent avec ses rares mentions de la technologie, les dirigeants d'Amazon ont intensifié leur rhétorique : les données AlphaSense/Sentieo montrent une seule mention d'IA lors de l'appel aux résultats organisé par Amazon en février 2022, puis aucune mention jusqu'à ce que le terme arrive. 12 fois lors de son appel d’avril 2023. Le volume a bien sûr considérablement augmenté à partir de là lors de l'appel de jeudi.

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Les ventes d'Apple ont chuté de 1 % au troisième trimestre fiscal et le géant de l'iPhone dit s'attendre à une performance similaire pour la période en cours, Amazon dépasse les attentes en matière de bénéfices et publie des prévisions meilleures que prévu, et Icahn Enterprises réduit son dividende trimestriel.

Emily Bary est une journaliste de MarketWatch basée à New York.